文化软实力驱动旅游发展
2016-11-03 13:28:02   来源：   评论：0 点击：

        洛阳历史悠久、底蕴深厚，是我国建都最早、历时最长、朝代最多的都城，作为华夏文明的重要发祥地，历史上先后有13个王朝在此建都。洛阳现有国家重点文物保护单位43处、馆藏文物40余万件，以“河图洛书”为代表的河洛文化是海内外炎黄子孙的祖根文源。据史料记载，作为丝绸之路的东端起点和隋唐大运河的中心，洛阳历史上曾6次被列入世界大都市名单。

 

古都旅游发展步入快车道
 

        依托丰富的历史文化、优美的自然山水资源，近年来，洛阳打造了都城遗址游、生态休闲游、自然风光游等十多个旅游产品，形成了丝路文化、帝都文化、牡丹文化、山水文化、工业文化等五大文化品牌以及春季牡丹文化节、夏季小浪底观瀑节、秋季河洛文化旅游节、冬季伏牛山滑雪节等四季节会品牌。去年，洛阳全市接待游客突破1亿人次，旅游总收入达780亿元，呈现良好的发展态势。

近年，洛阳市先后荣膺中国优秀旅游城市、全球网民推荐的中国十大旅游城市、福布斯中国大陆最发达旅游城市、中国旅游城市国际影响力20强、国家首批智慧旅游试点城市、全国旅游标准化示范城市等荣誉称号，知名度和美誉度不断攀升。
 

       
       2016年年初以来，在创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的引领下，按照河南省旅游工作会议精神和洛阳市委、市政府“9+2”工作布局，洛阳市旅游发展委员会继续转变旅游发展思路、加快国际文化旅游名城建设，以期推动全市旅游产业转型升级，实现持续快速健康发展。

今年上半年，洛阳市编制了《洛阳市“十三五”旅游产业发展规划（初稿）》和现代产业体系旅游产业发展实施方案。为将各项规划落到实处，经严格筛选、摸底，最终确定了2016年重点旅游项目53个，预计投资863.48亿元，旅游发展由此步入快车道。

 

“旅游+文化”引领产业融合

        9月17日，第十四届河洛文化旅游节在洛阳拉开帷幕，以“畅游河洛灵动山水，领略千年帝都风情”为主题。文化旅游节期间，白天，游客可穿梭于古老而热闹的丽景门历史文化街，品尝正宗的洛阳不翻汤、银丝酥等传统小食；信步于龙门石窟，感受伊水河畔、隋唐以来的佛教文化；在天子驾六博物馆里寻找东周王城文明的古老印记……晚上，洛阳城继续活跃在璀璨的灯火中，用各种华丽、有趣的文艺表演满足着游客的文娱需求。作为河洛文化节专题活动的一部分，中赫梦幻水世界每晚为游客呈现精彩而神奇的露天魔术盛宴；隋唐百戏城则在室内为游客准备了一场融汇多国家、多元素、多视点的大型旅游演艺项目，直观地为市民游客展现洛阳古代杂技乐舞文化。
 

       
        洛阳市旅游发展委员会主任王晓辉说，历史的丰厚馈赠、自然的造化神工、传统文化与现代文明的相融共生，给洛阳发展旅游业提供了得天独厚的宝贵资源。文化，是撬动洛阳旅游发展的有力杠杆，是洛阳发展旅游独具优势的软实力。

今年，洛阳市积极拓展“旅游+文化”的形式和内涵，充分利用品牌产品——第34届牡丹文化节、小浪底观瀑节、河洛文化旅游节等节会活动进行宣传营销，取得了良好的社会效益和经济效益。据洛阳市旅游发展委员会相关负责人介绍，今年河洛文化旅游节期间，洛阳市共接待境内外旅游者1141.92万人次，旅游总收入71.31亿元，分别较去年同期增长9.65%、15.61%，其中入境游客3.37万人次，旅游创汇942.63万美元。

几大节会举办期间，各类丰富多彩的文化、经贸、演艺、体育等活动轮番登场，产生了强烈的聚客效应。通过完善“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大基本要素，拓展“商、养、学、闲、情、奇”六大发展要素，旅游+文化、旅游+会展等产业融合正逐渐拉长洛阳旅游产业链条，日益丰富产品体系。

 

打造国际文化旅游名城

        近年来，为进一步推广洛阳旅游品牌，提升旅游形象，洛阳市在旅游宣传推广方面更加注重内容丰富的事件营销，营销渠道也更趋多元。

今年2月中旬，洛阳以牡丹文化节为核心内容，赴泰国开展了第34届牡丹文化节专题推介；3月上旬又走进瑞典、芬兰、德国等欧洲国家积极推广，为牡丹文化节预热。其间，洛阳市还借助泰国最大的媒体集团泰国新闻网旗下的TNN24频道和国内中国国际广播电台国际在线等媒体，连续向海内外推介洛阳旅游，吸引了众多境外游客到洛阳赏花游玩；牡丹文化节举办期间，洛阳相关部门又及时与香港《大公报》大公网、新浪旅游、第一旅游网、河南旅游网等新兴媒体合作，推出牡丹文化节专栏，并借助洛阳旅游官方微博、微信等新媒体平台密集推送牡丹文化节相关信息，积极开展网络营销，吸引各地游客来访；此后，洛阳抓准端午节、中秋节等节会的契机，举办了2016洛阳首届端午节龙舟大赛、2016中原旅游商品博览会暨“老家礼物”旅游商品大赛等主题鲜明、内容丰富的活动，持续提高洛阳旅游的形象和知名度。

        王晓辉表示，下一步将继续推动旅游与各类产业深入融合，进一步提升洛阳旅游的内涵与品质，对各类旅游要素和旅游环境进行全方位优化提升，着力发展全域旅游，充分发挥旅游产业的综合带动效应，真正树立旅游作为洛阳五大主导产业的地位，尤其要加快旅游与文化的融合，积极支持发展一批文化体验类项目，加快大型演艺项目创造及运作步伐，丰富旅游内容，延长游客停留时间，吸引更多高端游客。

同时，要围绕建设国际文化旅游名城这一目标，高标准做好洛阳“十三五”旅游产业发展思路、规划布局、机制建设的顶层设计，为全市旅游发展提供科学指导。通过打造国际知名旅游品牌、旅游景区建设与提升、全方位旅游营销、完善旅游基础设施和提升旅游公共服务、全面优化旅游环境，加快国际文化旅游名城建设步伐，增强洛阳旅游的竞争力和软实力。

（转自中国旅游报）