都知道偃师具有丰厚文化资源优势,但如何把偃师的历史文化资源优势转化为产业发展优势,目前来看,做得远远不够。文化资源充足的地域在推进文旅融合时容易陷入一个误区,即只谈文化或空谈文化。文化是切入点,旅游是落脚点,文化资源不必然等同于旅游资源,文物价值也不能简单等同于旅游价值,从厚重的文化资源到现代的文旅产业,其间的距离还很远。阳春白雪曲高和寡,未必符合大众旅游口味。
要跳出偃师看偃师,不能只是在文化学术圈或本地人自娱自乐。做文化旅游开发,首先要保持对人类文明的敬畏之心,对本土文化的热爱之情,但只靠情怀维持不了景区开发建设及长期运转,终究还是要遵循产业化规律,理性分析,避免一哄而上的同质化模式,要关注长期的可持续发展。
如果去真抓实干地推进偃师文旅产业开发,有待考量的领域很多,比如通盘的策划及规划的前瞻性与可操作性,部门联动机制的建立与运作,文旅项目招商工作的推进,与龙门石窟、少林寺等周边成熟景区互动营销与合作路径的探索与尝试,本域各类型旅游公共服务体系的建立,打造产业IP、“最早的中国”“玄奘故里”品牌的营销推广,疫情对于旅游产业的整体冲击与后续影响的研判,土地供给问题的合理破解,吃住行游购娱等文旅产业链的整合与配套产业的完善,创新型文化旅游产品的开发,研学旅行资源的整理开发与变现,符合偃师景区特点的潜在客户群分析,文旅衍生产品的设计与推广,景区盈利模式分析等诸多现实问题亟待回答。
文化是招牌,是吸引力,是知名度,但旅游的本质是休闲娱乐。落实到文旅产业,终究要有具体的文旅项目为载体来铺陈和体现文化意义与娱乐价值,满足大众休闲娱乐需要,寓教于乐,争取文保价值到旅游产业的价值转换,社会效益与经济效益的平衡统一。要让偃师相对深奥的历史文化通过“审美解读”美起来,从小众走向大众;让“死”的远古遗址资源通过故事“活”起来,让“静”的借助科技手段“动”起来,用时代形象、时代语言,对接时代需求,力求产生超时空共鸣,实现优秀文化的传承和发扬光大。
8月中旬偃师区第一次党代会召开,涉及偃师文旅发展方面,提出要牢牢抓住文旅文创这个支柱,深化文旅融合发展,着力建设文化强区,塑造城市人文魅力,进一步提升夏商文化影响力,年接待游客人数、旅游总收入实现大的突破。发展方向有了,但实事求是来看,套用一句老话讲,前途是光明的,道路是曲折的。